近日,TikTok Shop新市场捷报频传!日本站点开放仅一个月,首场大促便斩获“开门红”;与此同时,欧洲五国德法意西、英区在发薪日月促同样迎来强势增长。TikTok Shop跨境电商新市场生意活力全面迸发。
商家自运营(POP)模式:日本市场整体GMV剧增近200%;欧盟四国峰值增长翻倍,英区全类目爆发173%;
全托管模式:日本市场订单量翻倍增长,欧盟四国秋冬趋势类目领跑爆发,母婴类目增长近2倍。
本次多国市场大促,内容场强势引领增长,多维度数据印证,TikTok Shop正以“内容+电商”的独特优势,在日本、欧洲两大高潜力市场撕开增长新口子,为跨境商家解锁下半年“弯道超车”的黄金机遇。
日本新市场首场大促告捷,解锁全新商机
日本市场大促首月战绩亮眼,验证了新站点的增长韧性。这一成功很大程度上得益于中日消费习惯的高度相似性:不仅国内爆款商品可以直接复制到日本市场,已经验证过的内容营销策略也可同样复用。比如在国内很火的潮玩、手作、美妆等爆品,搬到日本TikTok Shop后,通过内容场景呈现,再次卖爆。
在此次大促期间,内容场表现尤为突出,自运营(POP)商家短视频及直播GMV实现翻倍增长,全托管模式同样表现优异,大促期间整体订单量增长124%。
日本市场正成为跨境电商的新蓝海,具备惊人的内容变现潜力。无论是适合内容呈现的非标品,还是欧美爆款标品,均在短视频与达人直播、商家自播中快速破圈。这一优势也在近期大促中得到充分验证:美妆品牌Funny Elves方里通过建联头部达人,多场次达播加自播形成内容矩阵,最终实现单日销售额突破1万美金,峰值日登顶美妆个护TOP1!具有日本本土运营经验的miraishop则凭借日语主播稳定开播和大促投流,实现单天自播破万美金、销售额翻倍的亮眼成绩。
欧洲发薪日月促爆发强劲,“千亿蓝海”正被激活
欧洲市场的爆发,同样超出预期。德法意西、英区发薪日作为当地消费“黄金节点”,用户消费力集中释放,TikTok Shop凭借内容场引流,聚焦秋冬刚需与趋势商品,打了一场漂亮的月促小战。
其中,商家自运营(POP)模式表现抢眼,欧盟四国GMV峰值实现翻倍增长,其中法国站Umay品牌单日GMV暴涨244%,成功登顶法国站POP榜首。英国商家Katch Me通过创新营销策略实现显著增长,由专业主播与模特打造"穿搭模板"式直播内容,有效引导同款商品转化,这一系列举措推动品牌实现单日峰值破7万美金。内容场短视频与直播的“种草-转化”链路高效畅通,带动商家生意爆发。
欧盟四国全托管模式商家精准捕捉换季消费需求,重点品类增长显著,其中,母婴类目以187%的增长率领跑,服饰配饰、家居品类增长均超140%。
此次大促再次验证了欧洲市场成熟的消费心智,通过复制英美成功经验,可以持续保持强劲增长态势。
TikTok Shop日本、欧盟新市场开放虽短,但增长势头迅猛,这只是下半年旺季的“前奏”。随着年末购物季临近,两大市场下半年各种大促节奏已明确,商家需提前锁定节点、优化货盘、布局内容,才能抢占流量与销量高地,续写下一个“爆单神话”。
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